Les pharmacies en ligne ont vu leur activité en France croître de 16% en 2017. Une augmentation qui a permis au chiffre d’affaires des sites français de se hisser à 4,7 milliards d’euros, selon la dernière étude de l’ANSM. Les plateformes en ligne se positionnent également de plus en plus comme des outils de promotion et de marketing auprès des marques pour leurs médicaments.
Ce sont donc de nouveaux leviers de développement que les acteurs de la vente en ligne entendent bien s’approprier. Mais le marché est-il aussi porteur qu’il n’y paraît ? Quelles sont les habitudes des patients qui préfèrent acheter leur traitement en ligne ? Comment les plateformes en ligne gèrent-elles les difficultés liées à la commercialisation de médicaments non remboursés ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2017, la France compte 276 officines en ligne pour un total de 13 400 pharmacies de détail. Un chiffre qui devrait atteindre 277 officines d’ici la fin 2019. Dans un contexte économique incertain, ces sites représentent une formidable opportunité de développement pour les pharmaciens indépendants.
Ces derniers y voient notamment l’occasion de proposer à leurs patients une alternative à la vente en pharmacie. Selon une étude de l’ANSM, 62% des patients qui font leurs courses en ligne préfèrent consulter un site de vente en ligne plutôt que d’aller voir le pharmacien.
Cette proportion monte même à 70% parmi les 50-64 ans et les catégories socio-professionnelles supérieures. Selon l’étude, 43% des patients qui se rendent sur une plateforme en ligne de vente de médicaments ont eu recours au conseil du pharmacien pour leur ordonnance.
En termes de qualité, la France compte une trentaine de sites de vente de médicaments en ligne et plus de 15 000 médicaments référencés.
La qualité et la sécurité des produits y sont particulièrement surveillées et la sécurité des données est une priorité.
Un autre point important est que le patient peut se faire rembourser sa commande directement sur le site de la plateforme.
Sur 276 officines en ligne, 94 ont obtenu une autorisation d’activités de vente en ligne en 2016. Et 22% d’entre elles ont obtenu une autorisation en 2017.
Selon l’Observatoire de la sécurité des moyens de paiement de l’AMF, 42% des pharmacies en ligne ont une autorisation de commercialisation et 37% en obtiennent une prochainement.
Sur les 276 pharmacies en ligne en 2017, 67% sont des pharmacies de détail et 33% des sites de vente de médicaments.
Le reste étant des sites de vente de médicaments non remboursés, notamment des produits dermatologiques, ophtalmologiques et de santé de la peau, des produits de santé sexuelle et de consommables, ainsi que de parapharmacie et de compléments alimentaires.
Les sites de vente de médicaments sont plus particulièrement présents en pharmacies de détail, tandis que les sites de vente de médicaments non remboursés sont principalement des sites de parapharmacie et de produits de santé de la peau.
Les sites de vente de médicaments non remboursés proposent plus d’options de paiement que les sites de vente de médicaments.
Dans les faits néanmoins, les pharmacies en ligne sont plus souvent des sites de vente de médicaments que de médicaments non remboursés :
- 68% des pharmacies en ligne sont des sites de vente de médicaments en ligne, contre 40% des sites de vente de médicaments non remboursés
- 70% des sites de vente de médicaments sont des sites de vente de médicaments en ligne, contre 42% des sites de vente de médicaments non remboursés
Le secteur des sites de vente de médicaments non remboursés est un secteur en pleine expansion, notamment en raison de la popularité croissante des médicaments génériques.
Ces derniers ont, par exemple, représenté 72% du chiffre d’affaires de la pharmacie française en 2015, soit 5,5 milliards d’euros.
En 2016, ce chiffre était de 3,3 milliards d’euros et devrait dépasser 6 milliards d’euros en 2019.
La pharmacie en ligne est un nouveau marché en plein essor, qui s’est déjà développé en France, mais également en Europe et dans le monde.
Le marché est très différent de celui des médicaments en libre-service dans les officines physiques.
Le consommateur se fait livrer les médicaments directement chez lui. Et il est à la recherche de produits de qualité et de service personnalisé.
Il y a donc un marché de la vente en ligne de médicaments qui est en train de prendre forme.
Aujourd’hui, un médicament sur quatre en France est un générique. Ce marché est en plein essor. Et le marché est en forte croissance.
La principale raison est que le consommateur n’a plus besoin de se rendre dans sa pharmacie pour acheter ses médicaments.
Ainsi, la grande majorité des pharmacies sont des pharmacies de détail et sont donc des sites de vente de médicaments.
Les sites de vente de médicaments non remboursés ne sont pas la seule cible des pharmacies en ligne.
Il y a tout un secteur du commerce en ligne qui est apparu au cours des dernières années, notamment celui des médicaments génériques dont le nombre a été multiplié par 4 en France depuis 2011. Les médicaments génériques représentent 85% du marché français des médicaments en libre-service. L’objectif des sites de vente de médicaments est de pouvoir proposer des produits plus économiques à leur client et ainsi se positionner comme une alternative moins onéreuse que les médicaments en libre-service dans les pharmacies traditionnelles.
Les sites de vente de médicaments non remboursés sont les seuls à proposer un produit de santé de la peau en vente libre, ce qui est un avantage pour les consommateurs.
En 2017, le marché de la santé est devenu plus important que jamais. Les Français ont changé leur façon de consommer des médicaments. Et le marché des médicaments génériques a connu une croissance sans précédent en France.
Plusieurs facteurs sont à l’origine de cette croissance. Premièrement, les Français sont de plus en plus conscients de l’importance de la santé dans leur vie quotidienne. Deuxièmement, il y a eu une baisse de la pression sur les dépenses de santé des ménages et du secteur de la santé.
L’objectif des sites de vente de médicaments est de se positionner comme un marché moins cher pour les consommateurs. Et la raison pour laquelle ils ont choisi de s’implanter dans le secteur des médicaments génériques est également la raison pour laquelle ils ont décidé de s’implanter dans le secteur des médicaments en libre-service dans les pharmacies traditionnelles.
Le secteur de la vente de médicaments en ligne a connu une croissance très importante ces dernières années. Les consommateurs ont de plus en plus confiance en la sécurité des médicaments et ils recherchent des alternatives moins chères que les médicaments en libre-service dans les pharmacies.
Le nombre de sites de vente de médicaments en ligne a augmenté de 71% en 2016 et de 16% en 2017. Les consommateurs ont maintenant plus de choix dans les sites de vente de médicaments en ligne et les prix sont plus compétitifs.
De plus, le marché des médicaments en ligne est de plus en plus compétitif. Les consommateurs recherchent des prix bas et une qualité supérieure pour leurs médicaments.
Le secteur des médicaments en libre-service a connu une croissance impressionnante ces dernières années. En 2016, le nombre de pharmacies a diminué en France de 34%, et le nombre de sites de vente de médicaments en ligne a augmenté de 14%.
Le secteur des médicaments en ligne connaît une croissance extrêmement importante en France. Les consommateurs ont plus de choix dans les sites de vente de médicaments en ligne et les prix sont plus compétitifs.
En 2016, le nombre de pharmacies a diminué de 34%, et le nombre de sites de vente de médicaments en ligne a augmenté de 14%.
Le marché des médicaments en libre-service connaît une croissance extrêmement importante en France.
Le secteur des médicaments en libre-service connaît une croissance extrêmement importante en France.
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